Рефераты Маркетинг образовательных услуг

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Маркетинг образовательных услуг
Оглавление1. Введение ---------------------------------------------------------------------------- 22. Теория и практика маркетинга образовательных услуг - современное состояние ------------------------------------------------------------------- 63. Характеристика современного состояния рынка образовательных ус-луг в Липецкой области и городе Липецке ----------------------------- 294. Разработка предложений по расширению рынка образовательных ус-луг, оказываемых факультетом --------------------------------------------- 315. Разработка маркетинговой стратегии факультета экономики и инфор-матики на рынке образовательных услуг ------------------------- 366. Разработка технологии проведения маркетинговых исследований в различных секторах рынка образовательных услуг ------------------ 377. Анализ потребности в образовательных услугах в городе Липецке ------------------------------------------------------------------------------------------- 398. Заключение ----------------------------------------------------------------------- 429. Использованная литература ------------------------------------------------ 43 ВведениеНа современном этапе развития общества, его производительных сил, рыночных взаимоотношений производителей и потребителей, а также психологических особенностей индивидов в различных странах мира, становится необходимым использование маркетинга как важней-шего средства, дающего хозяйствующим субъектам возможности выжи-вания в современной конкурентной среде, и не простого выживания, а вполне полноценной и развивающейся деятельности, приносящей ста-бильный доход и моральное удовлетворение предпринимателям.Ввиду пресыщения товарного рынка самыми различными товара-ми, огромного ассортимента предлагаемой различными производителя-ми продукции и постоянного появления новых товаров, удовлетворяю-щих самые разнообразные потребности людей, причем не только в про-мышленно развитых, но и в менее богатых странах мира, самой боль-шой проблемой фирмы-производителя практически любого товара дав-но (примерно с 50-60-х годов нашего столетия) стала проблема сбыта своей продукции, что привело к развитию маркетинга до необычайных высот и закреплению его позиций, как самого необходимого фактора, обеспечивающего жизнедеятельность любой современной фирмы.Хотя маркетинг, как средство продвижения товара на рынок, воз-ник сразу после возникновения рынка как такового, то есть в тот мо-мент, когда появились производители пусть и самых примитивных, но товаров, предназначенных и произведенных специально для реализации на рынке и получения в результате этой реализации прибыли, произво-дители, намеревавшиеся осуществлять свою хозяйственную деятель-ность достаточно долгий срок, все же наибольшее развитие маркетинга как прикладной науки произошло во второй половине 20-го века.В связи с этим, можно провести параллель между развитием то-варного производства, производящего "товары широкого потребления", и развитием маркетинга, как системы мер по максимальному распро-странению этих товаров среди потребителей и получению в результате этого максимума прибыли. Причем, развитие маркетинга никогда не опережало развитие товарного производства, а, скорее, отставало от не-го, что можно очень широко наблюдать и сейчас в странах с развиваю-щейся экономикой, расширяющимся использованием рыночных средств в хозяйственной жизни и увеличивающейся конкуренцией, например, в современной России. Это можно объяснить несколькими причинами:1) зависимостью маркетинга от товарного производства и его вто-ричностью, то есть тем, маркетинг всегда и везде начинался использо-ваться хозяйствующими субъектами только после выхода их на рынок, закрепления на нем и возникновения трудностей со сбытом продукции, а не до этого, что может быть объяснено отчасти относительной нераз-витостью (по сравнению с настоящим) рыночных сил, воздействующих на производителя и на потребителя, и возможностью получения боль-шой прибыли без широкого использования маркетинговых методов, а отчасти следующей причиной;2) "ленью" производителей и торговцев, не желающих тратить деньги на поощрение спроса, а старающихся выжать все возможное из существующих потребностей своих клиентов, и начинающих прибегать к маркетингу только в крайних случаях, когда без него становится уже невозможным ни развитие производства и сбыта, ни увеличение прибы-ли, ни (может быть) даже сохранение существующих позиций
10 11 12 13 14 15 16 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100