Рефераты Банковский маркетинг

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Банковский маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯИРКУТСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯКАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА СЕРВИСА ПО МАРКЕТИНГУна тему:Написал: Руководитель:Студент М-95-1 канд. эк. наукЧетвериков С.В. Хлебович Д.И.ИРКУТСК 1998СОДЕРЖАНИЕВведение1. Организация маркетинга в коммерческих банках1.1. Особенности маркетинга в коммерческом банке1.2. Банковские услуги 1.3. Маркетинговые исследования и информация в банке1.4. Банковский маркетинг-микс: товар1.4.1. Банковские услуги1.4.2. Разработка новой банковской услуги1.5. Банковский маркетинг-микс: ценообразование1.6. Банковский маркетинг-микс: стимулирование продаж2. Организация маркетинга в Востсибкомбанке2.1. Описание ситуации2.2. Собственные маркетинговые предложения2.2.1. Позиционирование товара2.2.2. Разработка новой банковской услуги2.2.3. Стимулирование сбыта банковских услуг2.2.4. Ожидаемые результатыЗаключениеСписок использованной литературы 3558101515181923262627272829303233 Из всех секторов российской экономики, начавшись преобразовываться с началом экономических реформ, на сегодняшний день наиболее закончившимися считаются преобразования банковской сферы России. Даже по признанию западных специалистов в банковском деле российские банки уже сейчас отвечают многим мировым стандартам. А крупнейший коммерческий банк России - Сбербанк - по размерам активов входит в сотню самых крупных банков мира (1997г.). История развития коммерческих банков в постсоветской России знает два довольно отличающихся друг от друга этапа: этап бурного роста числа банковских структур и этап постепенного сокращения их числа и одновременного роста самих банков. Первый этап включает 1990-1995 годы, за которые число банков в России выросло с нескольких десятков отраслевых банков до более чем двух с половиной тысяч. Этот этап отличался отсутствием нормативно-правовой базы банковской деятельности, высокой скорость обращения денег вследствие инфляции, низкой экономической культурой населения, верившего рекламе и многими другими признаками переходного периода. В эти годы образовывалось множество не только банков, но и других коммерческих структур. Из-за превышения спроса над предложением, между всеми этими организациями практически не существовало конкуренции, что, в конечном счете, привело к образованию паразитических, полузаконных структур типа МММ, РДС, Русская недвижимость, банк "Чара", концерн "Тибет" и др. К сожалению, обманутые однажды государством люди надеялись получить прибыль от не вполне понятных им операций. Это привело к еще одному краху надежд и потере состояний многих людей, и к приобретению стойкого иммунитета к различным финансовым инструментам и вложениям у всего населения страны. Второй этап продолжается с 1995 года и до наших дней. Он характеризуется прямо обратными процессами. Дело в том, что Центробанк России, отвечающий за состояние всей банковской сферы страны, строго следит за ситуацией, и каждый год отзывает все большее число лицензий на оказание банковских услуг. Так, в 1995 году было отозвано около 250 лицензий, в 1996 году - около 280, а в 1997 году уже около 300 банковских лицензий. Среди банковской общественности ходят слухи, что Центробанк планирует к 2000-му году сократить число банков в России до 300. Это означает, что только каждый пятый из существующих сейчас банков будет существовать в XXI веке. И надо сказать, что Банк России не бросает слов на ветер, потому что уже вышло положение о том, что после 1 января 1999 года будут отозваны лицензии у тех банков, чей Уставный капитал будет меньше одного миллиона экю (около семи миллионов рублей). По подсчетам Ассоциации Российских банков число таких организаций на сегодняшний день составляет около 700 из 1700 действующих банков России. В случае развития событий по сценарию Центробанка должно произойти или слияние малых банков, или их поглощение более крупными соседями. Чтобы выжить в данной ситуации, банку необходимо произвести увеличение своего Уставного капитала
10 11 12 13 14 15 16 17 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100