Рефераты Анализ эффективности коммерческой рекламы

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Анализ эффективности коммерческой рекламы
Московский Государственный Социальный УниверситетИнститут Социологии Практическая РАБОТА по теме"Анализ эффективности коммерческой рекламы" студента I I I курсадневного отделенияИванова Михаила СергеевичаМосква, 1998 год I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 31.1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМНОЙ СИТУАЦИИ 31.2. ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ. 5II. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 82.1. ОБОСНОВАНИЕ МЕТОДОВ СБОРА ЭМПИРИЧЕСКИХ ДАННЫХ: 82.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБСЛЕДУЕМОЙ СОВОКУПНОСТИ: 92.3. КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ 112.4. ПОРЯДОК ПОДГОТОВКИ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ. 122.5. СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 121. Методологический раздел 1.1. Анализ проблемной ситуации 1.2. Формулирование проблемы исследования 1.3. Разработанность проблемы 1.4. Определение целей и задач исследования 1.5. Определения объекта и предмета исследования 1.6. Интерпретация основных понятий 2. Методологический раздел 1.7. Обоснование методов сбора информации 1.8. Определение исследуемой совокупности 1.9. Указание логической схемы для обработки информации 3. Рабочий план исследования1.10. Порядок сбора первичной информации 1.11. Порядок обработки первичной информации 1.12. Календарный план 1.13. Порядок подготовки исследовательской группы.1.14. Смета расходов 1.15. Дневник наблюдения за ходом интервью 1.16. Список использованной литературы I. Методологический раздел1.1. Анализ проблемной ситуацииВ настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Неосвоенность и маштабноость российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах "Известия" и "Правда" ), лишь спустя год - с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.В оценках Объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин (1) приводит следующие выкладки: в 1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. ( сейчас -это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как "Procter &Gamble" или "Mars-Россия"). В 1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году - свыше 220 млн. Так в преведенной ниже таблице отражено то, как развивался рекламный рынок в России.Таблица
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100