Рефераты Дефекты,эффекты в стереотипах рекламной продукции

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Дефекты,эффекты в стереотипах рекламной продукции
РЕФЕРАТ на тему "Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции" Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существуетуже на протяжении многих веков , только в конце ХХ века она начала проникатьна территорию "1/6 части земного шара". Понадобилось более ста лет , чтобы вначале 90-х годов нашего столетия и в Украине появились рекламные агентства(РА), использующие в своей работе богатый опыт наших бывших "идеологическихпротивников". Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в тор-говле и как один из четырех элементов маркетинга (marketing mix) : товар - цена - сбыт - реклама. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличие това-ра, его цене, размерах и т. п.), но прежде всего должна побуждать к покупке,так как именно в этом состоит ее главное предназначение. За неполное десятилетие наши рекламисты уже научились делать информирую-щую рекламу: во многих средствах массовой информации (СМИ) встречаются внуши-тельные списки типа : Фирма реализует оптом и в розницу ! ! ! 1. Автомобили "КаМАЗ". 2. Парфюмерию французскую. 3. Ванны чугунные. 4. Противогазы ГП - 5. 5. Продукты питания в ассортименте. 6. Путевки туристические. Наши цены - самые дешевые ! Наши товары - самые лучшие ! Вот интересно было бы побывать на складе этой фирмы ! Можно вкусить аро-маты парфюмерии французской рядом с "КаМАЗом", а если не переносите запаха со-лярки, то тут же воспользоваться противогазом ГП - 5. Интересно, насколько вы-росли объемы продаж у этой фирмы после публикации такого "шедевра"? Теперь о рекламе, побуждающей к покупке. Такого рода реклама в основном"буржуйская" Здесь можно вспомнить о следующем : - Stimorol ("Неповторимо устойчивый вкус"); - Nescafe Classic ("Нового дня глоток"); - Marlboro ("Страна Marlboro");и, наконец, очень экстравагантная : - Smirnoff (преображение объектов через бутылку). К сожалению, отечественной рекламы такого уровня почти нет.Но винить вэтом только рекламистов было бы несправедливо. Наверное наши заказчики еще недоросли до "Ее величества рекламы". Их устраивает просто "рекламка". Каждому, наверное, неоднократно доводилось слышать, что на рынке Украиныочень сильная конкуренция... Нет, не рекламных идей и проектов, а всего лишьстоимости размещения готовой рекламной продукции. Парадокс ! У нас рекламода-тели ищут родственников и знакомых в СМИ для того, чтобы сэкономить несколькосотен долларов, но при этом они попадают в зависимость от этих "добродетелей".И впоследствии вынуждены оказывать услуги стоимость которых намного превышаетсэкономленные на рекламе средства. Так, Руководители одной Весьма Важной фирмы однажды поддались на уговорыруководителей другой весьма важной фирмы, именующей себя "Крупнейшим реклам-ным агентством Украины" , и перечислили N-ную сумму денег в обмен на обещаниясерьезных скидок при размещении рекламной продукции. Подписание контрактапрошло " в дружеской и теплой атмосфере " и закончилось "ужином в честь заказ-чика". Но через некоторое время рекламное агентство начало проводить различ-ные "общественные акции". Для начала агентство решило издать "Телефонный спра-вочник города Рио-де-Жанейро с цветными иллюстрациями на японском языке"."Возможно , это действительно раритетное издание, но почему наша фирма должнабыть спонсором этого справочника?", - спросили в Весьма Важной фирме. В ответна это фирме очень мягко намекнули, что когда ей нужно было разместить рекла-му с максимальными скидками , то агентство сделало одолжение , а сейчас , ког-да агентству нужно помочь , фирма не хочет пойти на встречу. В Весьма Важнойфирме подумали и решили : "Ну ладно, поможем...". Далее фирма финансировалаиздание книги "Рытье канав и траншей в условиях вечной мерзлоты", потом оказы-вала финансовую помощь ветеранам Полтавской битвы 1709 года , затем - мате-риальную поддержку Инвалидам застоя и Участникам перестройки и т
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100