Рефераты Внешняя среда маркетинга

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Внешняя среда маркетинга
Министерство общего и профессионального образования РФОрский гуманитарно-технологический институт (филиал)Оренбургского государственного университетакафедра менеджментаКурсовая РаботаПредмет: "Основы маркетинга"Тема: "Внешняя среда маркетинга"Выполнил: Курносов А.В.Группа: ЭМ-31Научный руководитель: Подольская О.В.Орск - 1999 г. СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 31. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ 61.1. ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ФАКТОР 71.2 НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ФАКТОР 81.3. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ФАКТОР 121.4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКТОР 131.5. ПРИРОДНЫЙ ФАКТОР 151.6. КУЛЬТУРНЫЙ ФАКТОР 182. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ 222.1. ВЛИЯНИЕ ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ФАКТОРА 222.2. ВЛИЯНИЕ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ФАКТОРА 232.3. ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ФАКТОРА 242.4. ВЛИЯНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ФАКТОРА 252.5. ВЛИЯНИЕ ПРИРОДНОГО ФАКТОРА 282..6. ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРНОГО ФАКТОРА 293. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 31ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35ПРИЛОЖЕНИЕ 36 ВВЕДЕНИЕНе только при описании опыта западных стран, но и применительно к внешнеторговой деятельности российских организаций и народному хозяйству в целом мы все чаще сталкиваемся со словом "маркетинг". После периода теорети-ческого анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях все отчетливее видно стремление использовать его на практике.Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непосредственно предприятиям и объединениям, хозяйственным и прочим орга-низациям?Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сущности этой концепции, ее возникновении, возможностях и основных направ-лениях использования в новых условиях хозяйствования.Маркетинг (от английского market - рынок) комплексная система орга-низации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе иссле-дования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды пред-приятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с по-мощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стиму-лированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организа-ции сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента пред-ставляемых сервисных услуг.Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С од-ной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускае-мой продукции; с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим оп-ределяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетво-рения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, по-тенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.Таким образом, применять маркетинг - значит реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализиро-ванной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управ-ления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых ассоциаций (например Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т
10 11 12 13 14 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100