Рефераты Введение в маркетинг

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Введение в маркетинг
ВВЕДЕНИЕ В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге . Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесc , в ходе ко-торого разрабатываются и предоставляются в рас-поряжение людей товары и услуги , обеспечиваю-щие определенный уровень жизни . Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности , в том числе маркетинговые исследования , разработку товара , организация его распределения , установление цен , рекламу и лич-ную продажу . Маркетинг - вид человеческой деятельности , на-правленной на удовлетворение нужд и потребно-стей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие факторы : нужды , потребности , запросы , товар , обмен , сделка и рынок . Основным понятием маркетинга как научной дис-циплины, является обмен . Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен . Для совершения добровольного обмена необходи-мо соблюдение пяти условий : 1) Сторон должно быть как минимум две. 2) Каждая сторона должна располагать чем-то , что мог ло бы представить ценность для другой сторо-ны. 3) Каждая сторона должна быть способна осуще-ствлять коммуникацию и доставку своего товара. 4) Каждая сторона должна быть совершенно сво-бодно в принятии или отклонении предложения другой сторо - ны. 5) Каждая сторона должна быть уверена в целе-сообраз- ности или желательности иметь дело с другой сторо- ной. Эти пять условий создают всего лишь потенци-альную возможность обмена. Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины , то основной единицей изме-рения в сфере маркетинга является сделка. Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами .Сделка предполагает наличие нескольких условий : 1) наличие двух или более ценностно значимых объектов,2) согласованных условий ее осуществления , 3) со-гласо-ванного времени совершения , 4) согласованного места проведения. Как правило , условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством. Сделка - это своего рода элемент рынка . Рынок - совокупность существующих и потенци-альных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место , где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы . Он может сформироваться на какой-то товар , услугу или иной объект , имею-щий ценностную значимость . Отсюда можно сде-лать вывод .Маркетинг - это человеческая деятельность , так или иначе имеющая отношение к рынку . Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов , цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей . Отбор источников информации.В ходе выполнения своих обязанностей управляю-щий по маркетингу нуждается в огромном количе-стве информации . При недостатке информационно-го обеспечения принимаются меры по совершенст-вованию своих систем маркетинговой информации . В состав хорошо спланированной системы марке-тинговой информации входят четыре вспомогатель-ные системы: 1) система внутренней отчетности, отражающая по-казатели текущего сбыта , суммы издержек , объемы мате-риальных запасов , движение денежной наличности , 2) система сбора внешней текущей маркетинговой инфор- мации , поставляющая руководителям маркетинга повсе- дневную информацию о событиях , происходящих в коммерческой среде , 3) система маркетинговых исследований , призван-ная обес- печить сбор информации , актуальной с точки зрения стоящей перед фирмой конкретной маркетинговой про- блемы , 4) система анализа маркетинговой информации , ис-поль- зующая современные методики статистической обра- ботке данных и модели , облегчающие деятелям рынка процесс принятия оптимальных маркетинговых решений
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100