Рефераты Рекламное дело

Вернуться в Экономика

Рекламное дело
САМАРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ



Заочный факультет

Шейдин Максим Михайлович


4 КУРС специальность КД



контрольная работа по Истории



Дата сдачи работы в деканат_______________

Дата сдачи работы на кафедру______________



Самара, 1999

Вопрос №1 Методика написания рекламного текста.
Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти
всегда используются в рекламе:
-заголовок;
-подзаголовок;
-основной текст;
-подписи и комментарии;
-рекламный лозунг.
Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) привлечет к рекламе
читателя, зрителя, или слушателя. Заголовок может состоять из одного, пяти
или двадцати слов – если вы думаете, что фраза из двадцати слов будет очень
привлекательной для клиента. Заголовок – стержень рекламы и наиболее
сильный посыл к покупателю.
Чтобы при помощи заголовка прервать течение мыслей потенциального
покупателя и сказать им то, что вы хотите, у вас есть всего три секунды.
Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию ясным по
смыслу.
Подзаголовок направлен к клиенту: сейчас, когда ваше внимание
заполучено, вот что мы хотели бы вам сказать. Подзаголовок – мост между
заголовком и основным текстом.
Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один
шанс привлечь его к покупке. Однако подзаголовок имеется не во всякой
рекламе, и не каждая реклама в нем нуждается.
Основной текст выполняет обещания заголовка: в нем клиент находит
подробности, которые должны склонить его к покупке. Большинство
потребителей до основного текста так и не добираются – они теряют интерес к
объявлению после прочтения заголовка, а некоторые – и еще раньше. Но те,
кто «дотерпел» до самого основного текста, очень важны для вас. Именно они
– самые серьезные кандидаты в клиенты.
Используемые в рекламе фотографии и иллюстрации, подписи и
комментарии могут стать наиболее результативным инструментом продажи.
Подписи не только поясняют, что изображено на фотографии или иллюстрации,
но также служат и другим целям. Они притягивают взгляд, предоставляя
превосходным случаем для размещения в этом месте краткого, сочного текста.
Поэтому содержание подписи не обязательно ограничивать простым пояснением
того , что изображено на снимке . В подписи можно поместить дополнительную
информацию , связанную с продажей.
Комментарии - это, как правило, похожие на подписи фрагменты текста,
при помощи линии или стрелки соединенные с элементами фотографии или
иллюстрации. Они описывают определенные части какого- либо предмета или
изображенной сцены. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что
он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы. В то же время
подписи и комментарии - лазейка в свойственном некоторым людям неприятии
рекламы. Люди обычно читают их первым делом, до того, как взяться за текст
объявления.
Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа фирмы. В
печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы
или названием предприятия сразу же под ними. В рекламном лозунге
отражена и сконцентрирована позиция вашей фирмы, он делает ее
привлекательной для клиентов. Лозунг используется в рекламе любых типов.
Особенно уместен он в радиорекламе, в которой невозможно использовать ни
логотип, ни какой –либо другой элемент, идентифицирующий фирму и делающий
ее отличной от других.
Шесть заповедей создания результативных рекламных текстов:
1. Пишите тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу
именно вашей фирмы. Если из рекламы можно изъять название вашей фирмы и
ее логотип, поставить на их место название и логотип конкурента и
объявление не потеряет смысл – это плохое объявление
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100