Рефераты Методические принципы установления рыночных цен (WinWord-2000)

Вернуться в Предпринимательство

Методические принципы установления рыночных цен (WinWord-2000)
Русский институт управления

г. Москва



Курсовая работа


По предмету: Микроэкономика


на тему:

Методические принципы установления рыночных цен.



Выполнила: Копылова М.Г.

Проверил: _______________



Москва 2000 г.



Оглавление



1. Ценообразование на разных типах рынков 2

1.1 Чистая конкуренция 2
1.2 Монополистическая конкуренция 2
1.3 Олигополистическая конкуренция 2
1.4 Чистая монополия 3

2.Методика расчета цен 3

2.1. Постановка задач ценообразования 3
2.2 Определение спроса 4
2.2.1. Кривая спроса 4
2.2.2 Методы оценки кривых спроса 5
2.2.3 Предложение 6
2.2.4 Рыночные цены. 6
2.2.5 Ценовая эластичность спроса 7
2.3 Оценка издержек 8
2.4 Анализ цен и товаров конкурентов 9
2.5 Выбор метода ценообразования 9
2.5.1 Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль» 9
2.5.2 Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой
прибыли 10
2.5.3 Установление цены на основе ощущаемой ценности товара 10
2.5.4 Установление цены на основе уровня текущих цен 11
2.5.5 Установление цены на основе закрытых торгов 11
2.6 Установление окончательной цены 11
2.6.1 Психология ценовосприятия 11
2.6.2 Политика цен фирмы 12
2.6.3 Влияние цены на других участников рыночной деятельности 12

3. Решения об установлении цен и общественно-государственная политика
12

3.1. Соблюдение рыночных законов 12
3.2. Государство и рыночный механизм 13
3.2.1. Фиксация цен 13
3.2.2. Налоговое регулирование 14
3.3.3 Дотации 14

Резюме 15



1. Ценообразование на разных типах рынков


Прежде чем я приступлю к рассмотрению методик ценообразования, необходимо
показать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка. Экономисты
выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в
области ценообразования. Описание рынков дается ниже.

1.1 Чистая конкуренция


Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей
какого-либо схожего товарного продукта, например пшеницы, меди, ценных
бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого
влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии
запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно
приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не
будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать
все, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не
тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор,
пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых
исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы,
стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

1.2 Монополистическая конкуренция


Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и
продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком
диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов
предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут
отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.
Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели
видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы
выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные
предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются
практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной
продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их
маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в
условиях олигополистического рынка
10 11 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100