Рефераты Лекции по ценообразованию

Вернуться в Предпринимательство

Лекции по ценообразованию
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Литература:
1) Макконел, Брю, «Экономикс»
2) Рубенфельд, «Микроэкономика»
3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»
4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.
5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева

Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН
1. Структура курса и связь с другими дисциплинами.
2. Понятие и функции цен в различных экономических системах.
3. Роль ценообразования в рыночной экономике.
4. Виды цен.

1.


Структура


|теоретические |практика |
|основы |ценообразования|
|ценообразовани| |
|я | |



2. Цена - денежное выражение стоимости товара.

Под ценой понимается одна из форм проявления производственных отношений,
увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях
хозяйства.
Цена - оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется
суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же
денежную массу).

Функция - совокупность операций, которые часто повторяются и имеют
одинаковую направленность.

Функции цен:
1) планово-директивная экономика:
- планово-учетная:

Ц = С(1 + ?), ? - доля прибыли, С - себестоимость;
- стимулирующая:

система ступенчатых цен;
?1 = 25%, ?2 = 15%

(10% - отраслевой фонд, 5% - предприятие), то есть ступенчатыми ценами
стимулировали переход от одного товара к другому;
- перераспределительная;

2) рыночная экономика:
- уравновешивание:
- ориентирующая (относительно конкурентов);
- распределительная;
- координирующая.

3. На что влияет цена:
1) валовый доход;
2) прибыль;
3) рентабельность производства;
4) отношения с покупателями;
5) отношения с партнерами.

10 заблуждений относительно цены:
1) Только низкая цена позволяет получить заказ.
2) Покупатели делают покупки разумно.
3) Качество определяет цену.
4) Потребители могут указать цену.
5) Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента.
6) Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами.
7) Производитель контролирует окончательную цену для потребителей.
8) Цена должна быть низкой при получении первого заказа и возрастать при
продолжении бизнеса.
9) Недорогие товары пользуются большим спросом во время экономического
спада.
10) Должен существовать свод правил для принятия оптимальной ценовой
политики.

Этапы ценовой реформы
|пробный рыночный |Появляется понятие «договорная |
|механизм |цена» (на опытные изделия, на |
|80-х гг.: |изделия высокого качества), |
| |«льготная цена» (с/х культуры -|
| |стимулирование развития с/х). |
|реформа в апреле |Предполагала |
|1991 г.: |контролируемые гос-вом цены: |
| |предельно фиксированные цены |
| |(верхний предел цены); |
| |регулируемые цены (отпускная |
| |цена предприятия + 20% |
| |надбавка; |
| |своободные цены (оптовые и |
| |розничные организации) с учетом|
| |спроса; |
| |неконтролируемые розничные |
| |цены. |
|либерализация цен |Коснулась всех товаров кроме |
|1992 г.: |товаров стратегического |
| |назначения. Продавец |
| |(производитель) мог назначить |
| |свои цены. |
|ценообразование в |Свободные цены без жесткого |
|условиях развития |государственного регулирования.|
| |Цена становится инструментом |
|рынка: |маркетинга. |

4. Виды цен.

1) по сферам товарного обслуживания:
- оптовые цены;
- розничные цены (с наценками);
- закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства, не содержат акцизов
и НДС);
- цены и тарифы на услуги;
- отпускная цена предприятия общественного питания (по сути - розничные);

2) по способу отражения транспортных расходов:
- цена франко-отправления (франко = свободный), связана с условиями
поставки из пункта отправления, цена-нетто;
- цена франко-назначения, цена-брутто, в ней могут быть скидки, налоги,
объясняется особенностями местных условий
10 11 12 13 14 15 16 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100