Рефераты О массовых коммуникациях

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

О массовых коммуникациях
3. Понятие массовой коммуникации.
1 Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений между
численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных
ценностей данного общества и оказания политического экономического и
морального воздействия на оценку мнение поведение людей. 2 М.К. –
систематическое распространение информации с помощью средств массовой
информации.


4 5 6 7 8.М.К.
Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с этого момента СМИ
стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не только расстояние,
но и время), радио.)
Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными
явлением), факс)
Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).
Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интернет, вживляемые
(биоэлектронные) массовые коммуникации).
Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).


9 Авторитарная модель системы М.К.
Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная модель Особенности: 1
старейшая модель сред. м. к. 2 эта модель становится массовой только с
началом книгопечатанья. 3 имеет тесно про правительственный характер. 4
носит преимущественно коммерческий характер. 5 лишь в незначительной
степени имела имиджевый характер. 6 находилась под жестким контролем
государства в виде цензуры за исключением нелегальных СМИ. Наиболее
распространенным явлением: театр, печатные СМИ, затем кинематограф.

10 Либеральная модель.
18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная
функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или контрольная
функция. 5- Усиливаются информационные политические потоки. 6-
ликвидируется официальная цензура и осуществляется переход на судебный
контроль.


11 Тоталитарная модель СМК.
Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2- основные
задачи:1 агитация 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функция критики работает
постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные режиму элементы
общества. 4- электронные СМИ и театр явл. наставниками и пропогандистами,
но не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась от автол. Не
столько по функциональным сколько по статусным; а) тотол. модель
неисключает модель прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а автол.
Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл, консервации
старой структуры; г) полная интеграция МК в государственную машину.


12 Демократическая модель СМК.
Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес тоталитарной.
Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля общества
за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной ответственности. Эта
модель в теории призвана решать 6 функций (задач) возлагаемых на СМИ
гражданским обществом (общество трансформировалось в гражданское общество).
Задачи поставленные перед СМИ граж. общ.: 1- обслуживание политической
системы по средствам обеспечения информации, обсуждением и организацией
полемики по социальным вопросам. 2- просвещение публики ориентированная на
организацию самоуправления. 3- защита прав личности. 4- предоставление
развлечений. 5- обслуживание экономической системы по средствам рекламы. 6-
функция самоконтроля.


13 Современная российская модель СМК.
2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- информация – это
институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы видим попытки
собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства и общественного
контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторону требования
повышения их развлекательности и информативности. Расширился критический
диапазон СМК подние, попала и выстая политическая элита. Свелись на нет
функции образования и социализации. Рационализация позиции СМИ при
отстаивании своих политических интересов
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100