Рефераты Нужны ли России специалисты по Public Relations

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

Нужны ли России специалисты по Public Relations
Санкт-Петербургский Электротехнический
Университет им. А.С. Попова



КУРСОВАЯ РАБОТА
Студентки ГФ гр. 8942 Шамраевой В.В.

Предмет: Введение в Public Relations и реклама

Тема: Нужны ли России специалисты по Public relations?



Автор: В.В.
Шамраева

Преподаватель:
А.В. Ранчин



1999 г.
В связи с кризисом в стране складывается любопытная ситуация: люди
повально стали отказываться от роскоши, от красивых излишеств. Бизнес-леди,
потеряв работу, уволили нянек и домработниц и теперь сами моют пол и
забирают детей из детского сада, предприниматели теперь едят в ресторане
только по праздникам, в связи с чем рестораны избавились от танцовщиц. Под
сокращение же прежде всего попали специалисты по рекламе и PR (вторыми были
менеджеры по персоналу), из чего следует вывод, что недальновидные по своей
природе отечественные предприниматели считают, по большому счету, эти
позиции просто данью моде. "Подумаешь, - скажут они, - связи с
общественностью. Разговаривать и мило улыбаться мы все можем, а ты попробуй
деньги достань!". С этим спорить никто не стане, деньги нужны. И порою
хитрое начальство убивает двух зайцев, называя того, кто умеет доставать
деньги, менеджером по PR - и деньги есть, и престижная штатная единица. Но
вопрос в другом: достигнет ли фирма успеха на рынке, если вообще не будет
заниматься PR, то есть является ли сама сущность Public Relations функцией?
Ведь довольно долгое время Европа и Америка сходила с ума по френологии, а
потом оказалось, что это лженаука от начала до конца. Обходится ли
отечественный процветающий бизнес без PR, и если да, то как у него это
получается?

Чтобы ответить на эти вопросы, нужно разобраться, что имеется в виду под
словосочетанием Public Relations. Как известно, существует более 400
определений PR, но это не говорит о том, что никто не может понять, что это
такое. Если вспомнить "Понедельник начинается в субботу" Стругацких,
определений счастья существует еще больше, но это ведь не означает, что
счастья нет, просто каждый понимает его субъективно - какое счастье у тебя
было или о каком ты мечтаешь, такое ты подберешь ему определение. Точно так
же и с PR - даже большие специалисты в этой области часто говорят, что PR -
это то, что ты сам себе придумаешь, а потом будешь делать.

Здесь возникает первое противоречие, связанное с состоятельностью
понятия PR-специалиста: как оценить эффективность его работы? Если пекарь
печет хлеб, либо не печет, а бухгалтер либо рассчитывает, либо не
рассчитывает баланс, то делает или не делает что-либо специалист по PR, с
первого взгляда совершенно не понятно. Вспоминая то же произведение
Стругацких, прошу обратить внимание на персонажей с волосатыми ушами,
которые целыми днями болтались по НИИ, пили кофе, разговаривали ни о чем, и
при этом продолжали числиться на работе и, возможно, получать зарплату. Для
некоторых людей работа - естественное состояние, а для других естественное
состояние - бездельничать. Так может быть, наконец они обретут свое счстье
- может быть, их всех стоит отправить работать в сфере PR?

Мнение о том, что специалист по PR ничего не делает, имеет право на
существование. Действительно, если человек имеет право в течение рабочего
дня свободно перемещаться по офису, а также отбывать на реальные или
вымышленные мероприятия, встречи и т.п., то почему бы не предположить, что
он просто вместо работы мило проводит время? Но вопрос вытекает из вопроса:
что же это за организация, где нельзя даже проконтролировать работу
сотрудника? Что это за делопроизводство, внутренний распорядок и менеджер
по персоналу, если каждый в организации делает то, что хочет (это к вопросу
о том, кого уволили сразу вслед за менеджером по PR и рекламе
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100