Рефераты История рекламы

Вернуться в Масс-медиа и рекламма

История рекламы
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш
замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в
исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами
создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию
он переживал в различных культурных регионах.
« Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные
мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров,
зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»
Широкое определение- что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне
множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного,
цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило,
хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке
споров.
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой,
коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят
знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень
ветвисто.
Определение одной из ветвей – торговой рекламы- дадим не откладывая. Это
«популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них ,
ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи
товаров, разъяснения способов их потребления».
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно
не изучать , не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм.
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль
политической рекламы. Какие средства она использовала и с каким успехом? Мы
попытаемся ответить на эти вопросы.
Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная
реклама.
А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или
вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется
«сферой услуг»? На наш взгляд - нет.
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие
исторические корни.



РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В АНТИЧНОСТИ.
Институт глашатаев – дно из древнейших установлений государственной власти.
Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На
европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и
глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры,
относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для
повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись
древние города.
Во многих случаях под видом государственных распоряжений – эдиктов
–произносились сугубо политические призывы и обличения. Конечно,
значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о
чествовании прославленных полководцев, о прибываюших в город посольствах,
об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих
объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой.
Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан
в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера
оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь
активной и действенной в наши дни.
По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная
жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это
подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их
постоянная часть выкрики торговцев – впоследствии выделилась в особый жанр.
Эта область рекламы включала:
А) выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
Б) призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих
ремесленников;
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные
изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама
организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.
Коснемся здесь проблемы рекламного образа, имиджа. По общему мнению
теоретиков этот структурный элемент – стержень настоящего рекламного
текста, который формируется даже в простом, лаконичном тексте
10 11 12 13 14 15 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100