Рефераты Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

Вернуться в Другие

Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки
Омский Государственный Технический Университет

Кафедра: "Дизайн, реклама и Технологии полиграфического производства"







Реферат

по дисциплине "Психология рекламной деятельности"

на тему: "Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки"







Выполнил: студ. гр. РЕ -420,

Еременко А. А.



Проверил: ассистент кафедры "ДР И ТПП"

Костылева Т. А.







Омск -2003





Введение

Часть 1

1.1.







Введение







За последние десять лет количество автомобилей на дорогах возросло на

20 % . По данным мониторинговых служб в ближайшие десять лет ожидается

увеличение этой цифры еще на 40 %. Дорожное строительство не успевает за

ростом числа машин и нагрузка на транспортные магистрали возрастает. Это, в

свою очередь, приводит к тому, что на дорогах возникает все больше

«пробок», следовательно, средняя скорость автомобилей сокращается. Это,

среди прочего, наводит на мысль, что потенциальная аудитория наружной

рекламы значительно расширяется: сидящие в автомобилях водители и

пассажиры, прохожие имеют больше времени для рассматривания наружных

рекламоносителей (в том числе рекламы на транспорте). Различными видами

транспорта в любом городе пользуются до 90 % населения. В крупных городах к

ним добавляется количество приезжих. С увеличением численности в городах

увеличивается и количество используемого транспорта. А это значит, что

реклама на транспорте становится все более востребованной на рынке рекламы.

С развитием новых технологий наложения изображения, при изготовлении

рекламы на транспорте, качество транзитной рекламы намного улучшилось. А

это значит, что реклама на транспорте стала более понятной и читабельной

для потребителя.

Целью данной работы является показать как влияет транзитная реклама на

потребителя, выявить ее достоинства и недостатки. Для достижения этой

цели используются следующие задачи:

- выявить достоинства и недостатки восприятия транзитной рекламы

- рассмотреть правила рекламы на транспорте

- проведение метода семантического дифференциала Ч. ОСГУДА

- выявление особенностей восприятия Омской транзитной рекламы



Реферат содержит две части: теоретическую и практическую. В теоретической

части включено следующее: восприятие и его свойства,



В подготовки реферата использована следующая литература:



- Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. «Современная реклама»

В книге освещены следующие проблемы: мотивация потребителя; методика

исследования; разработка и создание рекламной компании; формы рекламного

воздействия на потребителя и общество; психологические закономерности

восприятия рекламы;



- Лебедев - Любимов А. Н. «Психология рекламы»

Книга рассказывает о различных видах рекламной деятельности с очки зрения

психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени

эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру;

о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающегося

диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой человек

является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается

«рекламистом», рекламируя купленные товары или себя самого в общении с

другими людьми.



- Р. И. Мокшанцев «Психология рекламы» В книге обобщен теоретический,

методологический и практический материал, ориентированный на применение в

сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено

процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования

покупательского поведения под влиянием рекламной кампании
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100