Рефераты Формирование коммуникационной политики

Вернуться в Другие

Формирование коммуникационной политики
ВСЕРОСИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ



Курсовая работа



на тему:

«Формирование коммуникационной политики»



Исполнитель:

Специальность маркетинг


Группа 410

Пилипенко
Елизавета Анатольевна
№ зачётной книжки

98 МАД 2019


Преподаватель
Осипова
Людмила Васильевна



2001 г.

План работы



Введение…………………………………………………3 стр.


1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации…………………………………………5 стр.


2. Реклама как инструмент продвижения продукта….20 стр.


3. Стимулирование сбыта продукции (на примере отдельных видов
товаров)…………………………..35 стр.


Заключение……………………………………………...44 стр.


Приложение……………………………………………..45 стр.


Список используемой литературы…………………….49 стр.



Введение.

В общественных процессах современного коммуникационного общества все
более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено
тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось
коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него. Мы
продолжаем жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в
результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и
само промышленное производство во все большей мере определяется
коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в
бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах,
в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации
с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых
коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются
на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил.
Коммуникационная политика включает в себя:

Продвижение (promotion) – это любая форма действий, используемых фирмой
(организацией) для информации, убеждения и напоминания людям о своих
товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на
общество. Перспективно развиваемыми видами продвижения в настоящее время
являются персональные продажи, формирование общественного мнения, реклама и
различные формы стимулирования сбыта.

Персональные продажи – это вид продвижения товаров и услуг, включающий их
устное представление потенциальным покупателям с целью продажи.

Формирование общественного мнения (PR) – это неличностное стимулирование
спроса на товар или услугу посредством помещения коммерчески важных
новостей в периодических изданиях или получения благоприятного отзыва на
радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются конкретным спонсором.

Реклама – любая оплаченная определенным спонсором форма неличностного
представления идей, товаров и услуг.

Стимулирование сбыта – любая форма продвижения товара, не являющаяся
рекламой, персональной продажей и формированием общественного мнения.

Далее эти виды продвижения продукта будут рассмотрены более подробно.

1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации.

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась
роль маркетинговых коммуникаций.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных
торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные
организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и
др
10 11 12 13 14 15 16 17 
Добавить в Одноклассники    

 

Rambler's Top100